Comment créer des publicités Facebook réussies

Points clés

Il n'y a pas de bonne campagne sans suivi des résultats.
Utilisez des outils performants pour générer des leads de qualité.
Analysez et mesurez les performances de vos campagnes.
Adaptez vos stratégies marketing en fonction des résultats obtenus.

Facebook comptait 2,989 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en avril 2023, ce qui le place en 1ère position dans le classement des réseaux sociaux les plus » actifs » au monde.

De plus, les données publiées dans le dernier rapport sur les résultats de l’entreprise montrent que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook a légèrement augmenté au cours des trois derniers mois.

Le nombre total de personnes qui utilisent Facebook chaque mois a augmenté d’environ 26 millions (+0,9 %) au cours des trois mois précédant avril 2023.

En France, Facebook compte 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Il attire 48,012 millions de visiteurs uniques par mois et 26,6 millions par jour en 2023. Les femmes représentent 51% des utilisateurs français sur Facebook. Bien qu’il puisse perdre des parts de marché chez les moins de 18 ans, il continue à recruter des utilisateurs plus âgés.

Cela fait de Facebook un élément essentiel de toute stratégie publicitaire dans les niches à haute valeur ajoutée, ou le domaine de la santé .

Mais il ne suffit pas de simplement créer une page Facebook et de partager des publications.

Il est reconnu depuis longtemps que la portée organique sur Facebook est en déclin, car Meta réserve sa portée pour les annonceurs.

De plus, depuis janvier 2018, Facebook a annoncé qu’il modifierait son algorithme afin que le fil d’actualité favorise davantage de connexions entre les personnes et se concentre moins sur la consommation des médias.

Pour atteindre vos clients ou patients idéaux sur Facebook, vous devez investir dans des publicités . Lisez la suite pour obtenir des conseils sur la création de publicités Facebook réussies pour lesexperts ou les médecins.

5 conseils à suivre lors de la publicité de services ou de professions médicales avec les publicités Facebook Ads

1. Définissez vos objectifs

Avant d’investir vos euros publicitaires dans le domaine de la publicité Facebook Ads, vous devez décider quels sont vos objectifs pour vos publicités .

La publicité Facebook Ads propose plusieurs formats pour la publicité, et vos objectifs peuvent vous aider à choisir le bon.

Pour les publicités Facebook Ads de tout cabinet d’expert, Coach, ou profession médicale, les objectifs communs peuvent être de :

Générer du trafic vers votre site Web . Pour générer du trafic vers votre site Web , vous pouvez configurer une campagne de clics publicitaires sur Facebook qui encourage votre public cible à visiter n’importe quelle page de votre site. Vous pouvez généralement décrire votre pratique et créer un lien vers votre page d’accueil, ou vous pouvez diriger les gens vers d’autres sections de votre site Web.
Augmenter les prises de rendez-vous. Si votre site Web est équipé d’ une planification en ligne , vous pouvez créer des publicités Facebook Ads qui renvoient à votre page de planification. Vous pouvez recibler les personnes qui ont visité votre site Web ou encourager les gens à s’occuper des visites de routine. Par exemple, un dermatologue peut vouloir placer des annonces de soins de santé qui rappellent aux gens de passer un examen de la peau annuel et diriger les gens vers une page Web où ils peuvent prendre rendez-vous.
Devenir un leader d’opinion de confiance. Beaucoup de gens choisiront de suivre un professionnel de la santé pour en savoir plus sur une procédure qu’ils envisagent ou pour apprendre à vivre une vie plus saine. Pour devenir une source fiable, vous devez partager des informations utiles sur vos réseaux sociaux. Booster vos publications organiques sur Facebook peut garantir que les conseils utiles que vous partagez de manière organique soient présentés à davantage de patients.
Développer l’audience de votre page Facebook. Si vous cherchez à avoir un public plus large sur Facebook, vous pouvez créer une campagne « J’aime », qui encourage les gens à aimer votre page Facebook.

Il est important de noter que vous devrez créer un compte Business Manager commercial pour diffuser certains types de publicités sur Facebook.

2. Construire le public approprié

Contrairement à la publicité de recherche payante comme Google Ads où les utilisateurs reçoivent des publicités en fonction des informations qu’ils recherchent, les publicités Facebook interrompent le fil d’actualité d’un utilisateur.

Lorsque vous créez une audience pour vos annonces de services, ou de soins de santé, votre objectif est de regrouper les personnes susceptibles d’être intéressées par ce que vous faites.

Si vous ne l’avez pas déjà fait, il est particulièrement utile de définir votre client idéal, ou Buyer persona.

Selon votre profession et vos personas , vous pouvez traiter un large éventail de clients – patients âgés de 18 à 65 ans.

Attention cependant, un jeune de 18 ans ne répondra probablement pas à la même annonce qu’un homme de 55 ans.

Construire des audiences Facebook qui correspondent à vos clients ou patients idéaux va vous aider à personnaliser votre texte publicitaire afin qu’il soit plus efficace.

Avec la publicité Facebook Ads, vous pouvez également créer des audiences en fonction de l’emplacement géographique et même des goûts et des intérêts.

Vous pouvez également ajouter un pixel à votre site Web afin de recibler vos visiteurs Web avec vos publicités Facebook. Le pixel Facebook est un petit morceau de code que vous, votre ingénieur de site Web ou un partenaire marketing Facebook pouvez coller dans le code de votre site Web. Vraisemblablement, quelqu’un qui naviguait sur votre site Web souhaitait en savoir plus sur vous et cherchait un ce que vous proposez.

En les reciblant avec vos publicités sur Facebook, vous pouvez rester en tête.

Si vous avez une liste d’e-mails de vos clients ou de vos patients, vous pouvez également créer une audience similaire sur la publicité Facebook.

Une bonne taille d’audience sur FaceBook se situe entre 20 000 et 100 000 personnes : cela garantit que vos annonces ne sont pas diffusées aux mêmes personnes encore et encore et que vous ne diffusez pas un réseau trop large. Lors de la création d’une audience similaire, Facebook segmente un groupe d’utilisateurs qui ont des attributs similaires à vos patients actuels, que vous pouvez filtrer davantage par emplacement et d’autres catégories. Ne ciblez pas directement vos patients actuels, car Facebook exige un consentement explicite et votre liste de patients est probablement trop petite.

Lorsque vous diffusez votre contenu organique auprès d’un public plus large, vous pouvez également cibler les utilisateurs qui aiment votre page. Selon un rapport de We Are Social , la portée d’une publication organique oscille en moyenne autour de 5,2 % de vos abonnés. Booster vos publications organiques – également connu sous le nom de création de contenu sponsorisé – peut aider à mettre votre contenu devant des personnes qui ont déjà exprimé leur intérêt à en savoir plus sur vous.

Exemple de publicités Facebook pour les médecins

3. Créez des publicités attrayantes et conformes à Facebook

Les utilisateurs de Facebook sont constamment servis avec des publicités. La clé pour créer des annonces de médecins réussies consiste à créer des annonces attrayantes, pertinentes et pertinentes. Vos annonces médicales doivent ressembler à une publication normale en termes de contenu et d’éléments visuels, mais se démarquer en termes de contenu. Selon Sprout Social , 53 % des personnes suivent les marques sur les réseaux sociaux pour en savoir plus sur les nouveaux produits et services. Cinquante-deux pour cent suivent les marques pour se tenir au courant de l’actualité de l’entreprise.

En tant qu’expert dans votre spécialité, vous avez la possibilité d’éduquer les utilisateurs sur leur santé. Si vous proposez des produits au détail ou des services directs , vous pouvez également essayer d’engager les utilisateurs avec une promotion.

Avant de créer une annonce, il est important de vous familiariser avec les politiques publicitaires de Facebook , en particulier les sections de contenu interdit et restreint.

Peut-être d’un intérêt particulier pour les médecins, Facebook interdit toute publicité liée au sexe ou à la santé sexuelle.

Si vous êtes un chirurgien plasticien, les photos d’interventions esthétiques impliquant le sein, par exemple, peuvent être signalées comme étant de la nudité. Les publicités pour les produits et services de perte de poids et les procédures cosmétiques doivent cibler les personnes âgées d’au moins 18 ans.

4. Gardez le mobile à l’esprit

Selon Statista , 98,5 % des utilisateurs actifs de Facebook accèdent au réseau via un téléphone mobile.

Facebook est accessible via les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, de sorte que vos publicités seront automatiquement formatées pour l’écran mobile. Cependant, vous pouvez prendre en compte certaines considérations pour mieux servir les utilisateurs mobiles. Les personnes qui utilisent leur téléphone sont probablement en déplacement, donc si vous utilisez la vidéo pour les publicités, vous devez les limiter à environ 15 secondes.

Pour la même raison, vous devez garder votre texte publicitaire relativement court et concis. Les personnes qui défilent sur leur téléphone peuvent ne pas être enclines à lire beaucoup de texte.

5. Suivre les performances et optimiser

Comme pour toute publicité ou vous payez, il est important de mesurer les performances de votre annonce. Les mesures que vous examinerez dépendent de l’objectif initial de la campagne spécifique. Par exemple, si vous cherchiez à générer du trafic vers votre site Web, vous souhaiterez surveiller les clics sur les liens et le taux de clics. Le taux de clics mesure le pourcentage de clics par rapport au nombre de personnes qui ont vu l’annonce. Si ceux-ci sont faibles, vous pouvez essayer différents textes publicitaires, images ou les deux.

Si votre objectif initial était d’ augmenter le nombre de likes sur votre page Facebook , vous devez surveiller la rapidité avec laquelle votre audience augmente.

Créer des publicités Facebook réussies pour des services spécialisés ou des médecins nécessite plus que de simplement placer la publicité.

Après un certain temps, vous commencerez à comprendre quelles publicités de médecins fonctionnent bien et lesquelles ne fonctionnent pas. C’est la meilleure façon de vous assurer d’obtenir le meilleur retour sur investissement.

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