Points clés :
SEO « search engine optimisation » signifie « optimisation pour les moteurs de recherche » mais en français on dit plutôt « référencement naturel ».
Le Seo, ou plus simplement référencement, désigne le processus d’amélioration de votre site Web pour augmenter sa visibilité dans Google, Bing et d’autres moteurs de recherche chaque fois que les gens recherchent :
Plus vos pages ont une meilleure visibilité dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances d’être trouvé et cliqué. En fin de compte, l’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche est d’aider à attirer des visiteurs de sites Web qui deviendront des clients ou un public qui revient sans cesse.
Notre agence de référencement a rédigé ce guide pour tous ses clients.
Vous y apprendrez :
Pourquoi le référencement est important
Types et spécialisations de référencement
Comment fonctionne le référencement
Comment apprendre le référencement
En quoi le SEO diffère du SEM et du PPC
De quelle manière les moteurs de recherche influencent-ils les choix des éditeurs de sites web en termes de contenu ?
Les moteurs de recherche influencent les choix des éditeurs de sites web en termes de contenu de plusieurs manières :
Optimisation pour les Mots-Clés : Les éditeurs se concentrent sur des mots-clés spécifiques pour améliorer le classement de leurs pages dans les résultats de recherche.
Qualité et Pertinence du Contenu : Les contenus doivent être pertinents, informatifs et de haute qualité pour répondre aux critères des moteurs de recherche et satisfaire les utilisateurs.
Mises à Jour Régulières : Les moteurs de recherche favorisent les sites qui sont régulièrement mis à jour avec du contenu frais.
Ces stratégies visent à améliorer la visibilité et le classement dans les résultats de recherche, ce qui est crucial pour attirer plus de visiteurs sur le site.
Vous tirerez le meilleur parti de ce guide SEO si votre désir d’apprendre l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) n’est dépassé que par votre volonté d’exécuter et de tester les concepts.
Ce guide est conçu pour décrire tous les principaux aspects du SEO, depuis la recherche des termes et expressions (mots-clés) susceptibles de générer un trafic qualifié vers votre site web, jusqu’à la convivialité de votre site pour les moteurs de recherche, en passant par la création de liens et la commercialisation de la valeur unique de votre site.
Le monde du référencement est complexe et en constante évolution, mais vous pouvez facilement en comprendre les bases, et même une petite quantité de connaissances en matière de référencement peut faire une grande différence. Des formations gratuites sur le référencement sont également disponibles sur le web, y compris dans des guides comme celui-ci !
Combinez ces informations avec un peu de pratique et vous serez sur la bonne voie pour devenir un référenceur avisé.
Avez-vous déjà entendu parler de la hiérarchie des besoins de Maslow ? Il s’agit d’une théorie psychologique qui donne la priorité aux besoins humains les plus fondamentaux. La théorie veut que l’on ne puisse satisfaire les besoins supérieurs sans s’assurer d’abord que les besoins plus fondamentaux sont satisfaits.
L’amour n’a pas d’importance si vous n’avez pas de nourriture.
MOZ, une référence en outils SEO, a créé une pyramide similaire pour expliquer la façon dont les gens devraient aborder le référencement, et l’a surnommée
« la hiérarchie des besoins de référencement de MOZlow ».
Voici à quoi cela ressemble :
Comme vous pouvez le constater,
la base d’un bon référencement commence par garantir l’accessibilité de l’exploration, et continue à partir de là.
À l’aide de ce guide du débutant, nous pouvons suivre ces sept étapes pour un référencement réussi :
L’optimisation SEO commence avec le contenu.
Un contenu de qualité, riche en mots clés pertinents, est essentiel pour attirer l’attention des moteurs de recherche. De plus, les aspects techniques comme la vitesse de chargement du site, la structure des URL, et l’optimisation mobile jouent un rôle crucial dans le référencement naturel.
Le référencement est un canal marketing essentiel. Tout d’abord : la recherche naturelle génère 53 % de tout le trafic d’un site Web.
C’est l’une des principales raisons pour lesquelles le secteur mondial du référencement devrait prévoir atteindre la somme stupéfiante de 122,11 milliards de dollars d’ici 2028. Le référencement génère de réels résultats commerciaux pour les marques. , entreprises et organisations de toutes tailles.
Chaque fois que les gens veulent aller quelque part, faire quelque chose, trouver des informations, rechercher ou acheter un produit/service, leur parcours commence généralement par une recherche.
Mais aujourd’hui, la recherche est incroyablement fragmentée. Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches sur les moteurs de recherche Web traditionnels (par exemple Google, Microsoft Bing), les plateformes sociales (par exemple YouTube, TikTok) ou les sites Web de détaillants (par exemple Amazon).
En fait, 61 % des acheteurs en ligne aux États-Unis commencent leur recherche de produits sur Amazon, contre 49 % qui démarrent sur un moteur de recherche comme Google. À noter également de cette même recherche :
Des milliards de recherches sont effectuées chaque année. La recherche est souvent la principale source de trafic pour les sites Web, ce qui rend essentiel d’être « convivial pour les moteurs de recherche » sur toute plate-forme sur laquelle les internautes peuvent rechercher votre marque ou votre entreprise.
Tout cela signifie que l’amélioration de votre visibilité et un meilleur classement dans les résultats de recherche que vos concurrents peuvent avoir un impact positif sur vos résultats.
Le référencement est également important car les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) sont extrêmement compétitives – remplies de fonctionnalités de recherche (et d’annonces PPC). Les fonctionnalités SERP incluent :
Une autre raison pour laquelle le référencement est essentiel pour les marques et les entreprises : contrairement aux autres canaux de marketing, un bon travail de référencement est durable. Lorsqu’une campagne payante se termine, le trafic aussi. Le trafic provenant des réseaux sociaux est, au mieux, peu fiable – et ne représente qu’une fraction de ce qu’il était autrefois.
Le référencement est le fondement du marketing holistique, dans lequel tout que fait votre entreprise compte. Une fois que vous avez compris ce que veulent vos utilisateurs, vous pouvez ensuite mettre en œuvre ces connaissances dans votre :
Le référencement est un canal qui génère le trafic dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs commerciaux clés (par exemple, conversions, visites, ventes). Cela renforce également la confiance : un site Web bien classé est généralement considéré comme faisant autorité ou digne de confiance, éléments clés que Google souhaite récompenser avec un meilleur classement.
Il existe trois types de référencement :
Vous gardez un contrôle à 100% sur le contenu et les optimisations techniques. Ce n’est pas toujours vrai avec le hors site (vous ne pouvez pas contrôler les liens provenant d’autres sites ou si les plates-formes sur lesquelles vous comptez finissent par fermer ou apporter un changement majeur), mais ces activités restent un élément clé de cette trinité de succès SEO.
Imaginez le référencement comme une équipe sportive. Vous avez besoin à la fois d’une attaque et d’une défense solides pour gagner – et vous avez besoin de fans (c’est-à-dire d’un public). Considérez l’optimisation technique comme votre défense, l’optimisation du contenu comme votre attaque et l’optimisation hors site comme un moyen d’attirer, d’engager et de fidéliser une base de fans fidèle.
L’optimisation des éléments techniques d’un site Web est cruciale et fondamentale pour le succès du référencement.
Tout commence par l’architecture : créer un site Web qui peut être exploré et indexé par les moteurs de recherche. Comme Gary Illyes, analyste des tendances chez Google, l’a dit un jour dans une AMA Reddit : « RENDEZ CE Maudit SITE CRAWLABLE ».
Vous souhaitez permettre aux moteurs de recherche de découvrir et d’accéder facilement à tout le contenu de vos pages (c’est-à-dire le texte, les images, les vidéos). Quels éléments techniques sont importants ici : structure de l’URL, navigation, liens internes, etc.
L’expérience est également un élément essentiel de l’optimisation technique. Les moteurs de recherche soulignent l’importance des pages qui se chargent rapidement et offrent une bonne expérience utilisateur. Des éléments tels que Core Web Vitals, la convivialité et la convivialité mobiles, HTTPS et l’évitement des interstitiels intrusifs sont tous importants dans le référencement technique.
Un autre domaine d’optimisation technique concerne les données structurées (c’est-à-dire les schémas). L’ajout de ce code à votre site Web peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à améliorer votre apparence dans les résultats de recherche.
De plus, les services d’hébergement Web, le CMS (système de gestion de contenu) et la sécurité du site jouent tous un rôle dans le référencement.
En SEO, votre contenu doit être optimisé pour deux publics principaux : les personnes et les moteurs de recherche. Cela signifie que vous optimisez le contenu que votre public verra (ce qui se trouve réellement sur la page) ainsi que ce que les moteurs de recherche verront (le code).
L’objectif est toujours de publier du contenu utile et de haute qualité. Pour ce faire, vous pouvez combiner la compréhension des désirs et des besoins de votre audience, les données et les conseils fournis par Google.
Lorsque vous optimisez le contenu pour les gens, vous devez vous assurer qu’il :
Pour les moteurs de recherche, certains éléments de contenu clés à optimiser sont :
Il existe plusieurs activités qui ne sont peut-être pas du « SEO » au sens strict du terme, mais qui peuvent néanmoins s’aligner et contribuer indirectement au succès du référencement.
La création de liens (le processus d’acquisition de liens vers un site Web) est l’activité la plus associée au référencement hors site. Il peut y avoir de grands avantages (par exemple, classements, trafic) à obtenir un nombre diversifié de liens pointant vers votre site Web à partir de sites Web pertinents, faisant autorité et fiables. La qualité des liens surpasse la quantité de liens – et l’objectif est d’avoir une grande quantité de liens de qualité.
Et comment obtenez-vous ces liens ? Il existe une variété de méthodes de promotion de sites Web qui sont en synergie avec les efforts de référencement. Ceux-ci inclus:
Généralement, lorsque vous parlez de hors site, vous parlez d’activités qui n’auront pas d’impact direct sur votre capacité à vous classer d’un point de vue purement technique.
Cependant, encore une fois, tout ce que fait votre marque compte. Vous voulez que votre marque soit trouvée partout où les gens peuvent vous rechercher. En tant que tel, certaines personnes ont essayé de rebaptiser « optimisation des moteurs de recherche » pour signifier en réalité « optimisation de l’expérience de recherche » ou « optimisation de la recherche partout ».
L’optimisation des moteurs de recherche comporte également quelques sous-genres. Chacun de ces domaines de spécialité est différent du « référencement classique » à sa manière, nécessitant généralement des tactiques supplémentaires et présentant des défis différents.
Cinq de ces spécialités SEO comprennent :
Si vous avez trouvé cette page via la recherche Google, vous avez probablement recherché sur Google [qu’est-ce que le référencement] ou [seo].
Dans son ensemble, le référencement fonctionne réellement grâce à une combinaison de :
De nombreux autres éléments entrent en compte dans le fonctionnement du référencement. Ce qui suit est un aperçu de haut niveau des éléments de connaissances et de processus les plus importants.
Six domaines critiques, combinés, font fonctionner le référencement :
Simplement, si vous souhaitez que les gens trouvent votre entreprise via la recherche – sur n’importe quelle plate-forme – vous devez comprendre les processus techniques derrière le fonctionnement du moteur – et ensuite vous assurer que vous fournissez tous les bons « signaux » pour influencer cette visibilité.
Lorsqu’on parle de moteurs de recherche Web traditionnels comme Google, il existe quatre étapes de recherche distinctes :
Mais l’optimisation pour la recherche Google est différente de l’optimisation pour la recherche sur d’autres plateformes comme YouTube ou Amazon.
Prenons Facebook, par exemple, où des facteurs tels que l’engagement (J’aime, commentaires, partages, etc.) et les personnes avec lesquelles les gens sont connectés comptent. Ensuite, sur Twitter, des signaux comme la récence, les interactions ou la crédibilité de l’auteur sont importants.
Et ce qui complique encore les choses : les moteurs de recherche ont ajouté des éléments d’apprentissage automatique afin de faire apparaître le contenu, ce qui rend encore plus difficile de dire « ceci » ou « cela », ce qui entraîne des performances meilleures ou pires.
La recherche est un élément clé du référencement. Certaines formes de recherche qui amélioreront les performances de référencement incluent :
Une stratégie SEO est votre plan d’action à long terme. Vous devez vous fixer des objectifs – et un plan sur la manière dont vous les atteindrez.
Considérez votre stratégie de référencement comme une feuille de route. Le chemin que vous emprunterez changera probablement et évoluera au fil du temps, mais la destination doit rester claire et inchangée.
Votre plan de référencement peut inclure des éléments tels que :
Une fois toutes les recherches terminées, il est temps de transformer les idées en actions. Cela signifie:
Vous devez savoir quand quelque chose ne va pas ou tombe en panne sur votre site Web. La surveillance est essentielle.
Vous devez savoir si le trafic tombe sur une page critique, si les pages deviennent lentes, ne répondent plus ou tombent hors de l’index, si l’ensemble de votre site Web est hors ligne, si des liens sont rompus ou tout autre nombre de problèmes catastrophiques potentiels.
Si vous ne mesurez pas le référencement, vous ne pouvez pas l’améliorer. Pour prendre des décisions basées sur les données concernant le référencement, vous devrez utiliser :
Après avoir collecté les données, vous devrez rendre compte des progrès réalisés. Vous pouvez créer des rapports à l’aide d’un logiciel ou manuellement.
Les rapports sur les performances doivent raconter une histoire et être effectués à des intervalles de temps significatifs, généralement par rapport aux périodes de rapport précédentes (par exemple, d’une année sur l’autre). Cela dépendra du type de site Web (généralement, ce sera mensuel, trimestriel ou à un autre intervalle),
Le référencement ne se termine jamais. Les moteurs de recherche, le comportement des utilisateurs et vos concurrents évoluent constamment. Les sites Web changent et bougent (et se brisent) avec le temps. Le contenu devient obsolète. Vos processus devraient s’améliorer et devenir plus efficaces.
En résumé : il y a toujours quelque chose que vous pouvez surveiller, tester ou améliorer. Ou, comme le dit Bruce Clay : Le référencement ne sera effectué que lorsque Google cessera de changer les choses et que tous vos concurrents mourront.
Maintenant que vous comprenez mieux ce qu’est le référencement et comment il fonctionne, comment pouvez-vous en savoir plus ?
Lire (ou, si vous préférez, regarder ou écouter) les dernières actualités, recherches, meilleures pratiques et autres développements SEO devrait devenir l’une de vos habitudes habituelles, que ce soit quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement. Vous devriez également investir dans la participation à au moins un ou deux événements par an.
Les attentes et le comportement des chercheurs évoluent constamment, ce qui signifie que les algorithmes changent constamment pour suivre le rythme. Ceci, en combinaison avec de nouvelles avancées technologiques (ne cherchez pas plus loin que l’essor explosif de ChatGPT fin 2022 et l’ajout soudain de l’IA générative aux résultats de recherche en 2023).
Voici quelques ressources et conseils fiables pour vous aider à grandir en tant que professionnel du référencement.
Search Engine Land couvre le référencement depuis 2006. En plus des articles d’actualité rédigés par notre équipe éditoriale, Search Engine Land publie des articles rédigés par un groupe diversifié d’experts en la matière présentant des conseils, des tactiques, des tendances et des analyses utiles en matière de référencement.
Nous sommes partiaux, mais nous vous suggérons fortement de vous inscrire pour recevoir la newsletter gratuite par e-mail de Search Engine Land présentant un aperçu des dernières nouveautés en matière de référencement. des actualités et des insights tous les jours de la semaine.
Search Engine Land propose également plusieurs catégories sur thèmes dédiés à des domaines et plates-formes spécifiques qui pourraient vous être utiles :
Maintenant que vous avez appris comment apparaître dans les résultats de recherche, déterminons les mots-clés stratégiques à cibler dans le contenu de votre site Web et comment créer ce contenu pour satisfaire à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche.
La puissance de la recherche de mots clés réside dans une meilleure compréhension de votre marché cible et de la manière dont il recherche votre contenu, vos services ou vos produits.
La recherche par mots clés vous fournit des données de recherche spécifiques qui peuvent vous aider à répondre à des questions telles que :
Dans ce chapitre, vous obtiendrez des outils et des stratégies pour découvrir ces informations, ainsi que des tactiques qui vous aideront à éviter les faiblesses de la recherche de mots clés et à créer un contenu solide. Une fois que vous avez découvert comment votre public cible recherche votre contenu, vous commencez à découvrir un tout nouveau monde de référencement stratégique !
Avant de pouvoir aider une entreprise à se développer grâce à l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez d’abord comprendre qui elle est, qui sont ses clients et leurs objectifs.
C’est là que l’on fait souvent des économies. Trop de gens contournent cette étape cruciale de planification parce que la recherche de mots clés prend du temps, et pourquoi passer du temps quand vous savez déjà sur quoi vous voulez vous classer ?
La réponse est que ce pour quoi vous souhaitez vous classer et ce que veut réellement votre public sont souvent deux choses très différentes. En vous concentrant sur votre audience, puis en utilisant les données de mots clés pour affiner ces informations, vous obtiendrez des campagnes bien plus réussies que de vous concentrer sur des mots clés arbitraires.
Voici un exemple. Frankie & Jo’s (un magasin de glaces végétaliennes et sans gluten basé à Seattle) a entendu parler du référencement et souhaite aider à améliorer la manière et la fréquence à laquelle ils apparaissent dans les résultats de recherche organiques. Afin de les aider, vous devez d’abord comprendre un peu plus leurs clients. Pour ce faire, vous pouvez poser des questions telles que :
Et enfin – voici le truc – comment pouvez-vous contribuer à fournir le meilleur contenu sur la crème glacée pour cultiver une communauté et répondre à ce que recherchent tous ces gens ? Poser ces questions est une étape de planification cruciale qui guidera votre recherche de mots clés et vous aidera à créer un meilleur contenu.
Vous avez peut-être une façon de décrire ce que vous faites, mais comment votre public recherche-t-il le produit, le service ou les informations que vous fournissez ? Répondre à cette question est une première étape cruciale dans le processus de recherche de mots clés.
Vous avez probablement quelques mots clés en tête pour lesquels vous aimeriez être classé. Il s’agira d’éléments tels que vos produits, services ou d’autres sujets abordés par votre site Web, et ce sont d’excellents mots-clés de départ pour votre recherche, alors commencez par là ! Vous pouvez saisir ces mots-clés dans un outil de recherche de mots-clés pour découvrir le volume de recherche mensuel moyen et les mots-clés similaires. Nous aborderons le volume de recherche plus en détail dans la section suivante, mais pendant la phase de découverte, cela peut vous aider à déterminer quelles variantes de vos mots clés sont les plus populaires parmi les chercheurs.
Une fois que vous aurez saisi vos mots-clés de départ dans un outil de recherche de mots-clés, vous commencerez à découvrir d’autres mots-clés, des questions courantes et des sujets pour votre contenu que vous auriez pu manquer autrement.
Prenons l’exemple d’un fleuriste spécialisé dans les mariages.
En tapant « mariage » et « fleuriste » dans un outil de recherche de mots clés, vous découvrirez peut-être des termes connexes très pertinents et très recherchés tels que :
Dans le processus de découverte de mots-clés pertinents pour votre contenu, vous remarquerez probablement que le volume de recherche de ces mots-clés varie considérablement. Même si vous souhaitez absolument cibler les termes recherchés par votre public, dans certains cas, il peut être plus avantageux de cibler les termes avec un volume de recherche plus faible, car ils sont beaucoup moins compétitifs.
Étant donné que les mots-clés à forte et à faible concurrence peuvent être avantageux pour votre site Web, en savoir plus sur le volume de recherche peut vous aider à hiérarchiser les mots-clés et à choisir ceux qui donneront à votre site Web le plus grand avantage stratégique.
Plus le volume de recherche pour un mot clé ou une expression clé donnée est élevé, plus il faut généralement de travail pour obtenir un classement plus élevé. Ceci est souvent appelé difficulté de mot clé et intègre parfois des fonctionnalités SERP ; par exemple, si de nombreuses fonctionnalités SERP (comme les extraits de code, le graphique de connaissances, les carrousels, etc.) encombrent la page de résultats d’un mot-clé, la difficulté augmentera. Les grandes marques occupent souvent les 10 premiers résultats pour les mots-clés à volume élevé, donc si vous débutez sur le Web et recherchez les mêmes mots-clés, la bataille difficile pour le classement peut prendre des années d’efforts.
En règle générale, plus le volume de recherche est élevé, plus la concurrence et les efforts nécessaires pour obtenir un classement organique réussi sont importants. Cependant, allez trop bas et vous risquez de ne pas attirer de visiteurs sur votre site. Dans de nombreux cas, il peut être plus avantageux de cibler des termes de recherche très spécifiques et moins concurrents. En SEO, nous appelons ces mots-clés à longue traîne.
Ce serait formidable d’être classé n°1 pour le mot clé « chaussures » … n’est-ce pas ?
C’est merveilleux de traiter des mots-clés qui font l’objet de 50 000 recherches par mois, voire 5 000 recherches par mois, mais en réalité, ces termes de recherche populaires ne représentent qu’une fraction de toutes les recherches effectuées sur le Web. En fait, les mots clés avec des volumes de recherche très élevés peuvent même indiquer une intention ambiguë. Si vous ciblez ces termes, vous risquez d’attirer sur votre site des visiteurs dont les objectifs ne correspondent pas au contenu proposé par votre page.
Le chercheur souhaite-t-il connaître la valeur nutritionnelle de la pizza ? Commander une pizza? Trouver un restaurant pour emmener leur famille ? Google ne le sait pas, ils proposent donc ces fonctionnalités pour vous aider à affiner. Cibler la « pizza » signifie que vous ratissez probablement trop large.
Si vous recherchez « pizza », Google pense que le « fromage » pourrait également vous intéresser. Ils n’ont pas tort…
Aviez-vous l’intention de trouver une pizzeria pour le déjeuner ? Le programme « Découvrez plus de lieux » La fonctionnalité SERP couvre cela.
Les 75 % restants se situent dans le « gros milieu » et « longue queue » de recherche.
Ne sous-estimez pas ces mots-clés moins populaires. Les mots-clés à longue traîne avec un volume de recherche plus faible convertissent souvent mieux, car les chercheurs sont plus spécifiques et intentionnels dans leurs recherches. Par exemple, une personne recherchant « chaussures » est probablement juste une navigation. D’un autre côté, quelqu’un recherchant « chaussure de course rouge pour femme taille 7 au meilleur prix » a pratiquement sorti son portefeuille !
SEM et PPC sont deux autres termes courants que vous lirez beaucoup ici sur Search Engine Land et dont vous entendrez parler dans la communauté plus large du marketing de recherche.
Lisez la suite pour en savoir plus sur ces deux termes et sur leur lien avec le référencement.
SEM signifie Search Engine Marketing ou, comme on l’appelle plus communément, Search Marketing.
Le marketing de recherche est un type de marketing numérique. Il s’agit d’un terme générique désignant la combinaison d’activités SEO et PPC destinées à générer du trafic via la recherche organique et la recherche payante.
En termes simples, le marketing de recherche est le processus consistant à gagner du trafic et de la visibilité auprès des moteurs de recherche grâce à des efforts rémunérés et non rémunérés.
Alors, en quoi le SEO et le SEM diffèrent-ils ? Techniquement, ils ne sont pas différents : le référencement ne représente que la moitié du SEM :
Maintenant, c’est là que les choses deviennent un peu confuses.
Aujourd’hui, de nombreuses personnes utilisent le SEM de manière interchangeable avec le PPC (dont nous parlerons dans la section suivante).
Cette idée semble nuire au référencement. Cependant, Le référencement est du marketing, tout comme le PPC est du marketing.
Voici la meilleure façon de penser au SEO et au SEM :
Imaginez que SEM soit une pièce de monnaie. Le référencement est une face de cette médaille. Le PPC est d’un autre côté.
PPC signifie paiement par clic : un type de marketing numérique dans lequel les annonceurs sont facturés chaque fois que l’on clique sur l’une de leurs annonces.
Fondamentalement, les annonceurs enchérissent sur des mots clés ou des expressions spécifiques pour lesquels ils souhaitent que leurs annonces apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Lorsqu’un utilisateur recherche l’un de ces mots clés ou expressions, l’annonce de l’annonceur apparaîtra parmi les meilleurs résultats.
Encore une fois, si nous considérons le marketing de recherche comme une pièce de monnaie, le référencement et le PPC sont les deux faces d’une même médaille : le référencement est le côté non rémunéré, le PPC est le côté payant.
Autre point clé : il est important de ne jamais y penser comme « SEO vs PPC » (c’est-à-dire lequel est le meilleur) car ce sont des canaux complémentaires. Ce n’est pas une question de choix – choisissez toujours les deux (tant que votre budget le permet).
Comme nous l’avons mentionné précédemment, les termes SEM et PPC sont utilisés de manière interchangeable dans l’industrie. Cependant, ce n’est pas le cas ici sur Search Engine Land.
Chaque fois que nous mentionnerons « SEM », ce sera parce que nous ferons référence à la fois au SEO (recherche organique) et au PPC (recherche payante).
Si vous êtes curieux de savoir comment « SEM » en est venu à signifier « PPC » à l’exclusion du référencement, vous pouvez approfondir ces articles :
(Note de l’éditeur : nous mettons actuellement à jour ce guide, dans le but d’avoir les chapitres complètement mis à jour au premier trimestre 2024.)
Le guide du référencement de Search Engine Land (en anglais) vous explique les principes fondamentaux de l’optimisation de la recherche afin que vous puissiez développer une stratégie solide pour générer du trafic organique vers votre site Web.
Ceguide explique ces facteurs plus en profondeur et met en évidence les conseils tactiques d’experts en optimisation des moteurs de recherche qui aideront votre site Web à attirer plus de visiteurs grâce à la recherche organique.
L’une des meilleures façons d’apprendre le référencement est d’expérimenter. L’expérience pratique est l’un des meilleurs moyens de développer vos compétences et d’approfondir vos connaissances en référencement.
Créez vos propres sites Web et créez-les sur des sujets qui vous passionnent. Essayez diverses tactiques et techniques. Voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Le référencement nécessite de nombreuses autres compétences. Approfondissez certaines de ces 13 compétences SEO essentielles dont vous avez besoin pour réussir.
Une autre façon de faire progresser votre carrière consiste à assister à une conférence de recherche. L’équipe Search Engine Land programme la série de conférences Search Marketing Expo (SMX), qui propose une piste SEO dédiée qui plonge dans divers aspects du référencement et présente certains excellents conférenciers et présentations. SMX Advanced a lieu en juin et SMX Next en novembre.
Au-delà de cela, il existe plusieurs autres options (gratuites et payantes) pour apprendre le SEO :
Fais attention. Bien qu’il existe de nombreuses ressources fiables, vous (ou vos clients) découvrirez à un moment donné des informations SEO obsolètes ou erronées.
En fin de compte : il n’y a pas de vérités « universelles » ni de grand secret en matière de référencement. La vérité est que vous devez travailler dans toutes les phases du référencement pour augmenter votre visibilité, vos clics, votre trafic, votre autorité, vos conversions, vos ventes et vos revenus.
Pour aller plus loin, intégrez des stratégies SEO avancées telles que le SEO local, le référencement sur Google My Business, et l’optimisation pour les recherches vocales. Ces techniques peuvent vous aider à cibler des audiences spécifiques et à améliorer votre visibilité dans des niches particulières.
Le SEO local est une technique incontournable pour les entreprises cherchant à attirer une clientèle locale. Il implique l’optimisation de votre site web pour des requêtes géolocalisées. Cela comprend l’utilisation de mots-clés locaux, la création de contenus pertinents pour une audience locale, et l’optimisation de votre présence sur des cartes en ligne comme Google Maps. Le SEO local aide votre entreprise à apparaître dans les premiers résultats lorsque des utilisateurs effectuent des recherches spécifiques à une région ou une ville.
Google My Business est un outil essentiel pour toute entreprise souhaitant améliorer son référencement local. En créant et en optimisant votre profil Google My Business, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps. Cela inclut l’ajout d’informations précises sur votre entreprise, comme l’adresse, les heures d’ouverture, et des photos de qualité. Les avis des clients jouent également un rôle crucial, car un profil avec des avis positifs et des réponses engageantes attire plus d’attention et de confiance.
Avec l’essor des assistants vocaux comme Siri, Alexa et Google Assistant, l’optimisation pour les recherches vocales devient de plus en plus importante. Les requêtes vocales sont souvent plus longues et plus conversationnelles que les recherches textuelles. Pour optimiser votre site pour ces recherches, intégrez des mots-clés longue traîne et des phrases qui reflètent la façon dont les gens parlent naturellement. Cela améliore la probabilité que votre site soit présenté comme une réponse aux requêtes vocales.
Le monde du SEO évolue constamment. Quelles sont les dernières tendances SEO en 2024? De l’intégration de l’IA à l’importance croissante de l’expérience utilisateur, nous explorons dans cet article comment ces évolutions peuvent impacter votre stratégie SEO.
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