Les backlinks en SEO

Points clés : 

Nous comparons souvent Google à un concours de popularité – des millions de sites Web se battent pour les meilleures positions, influencés par des dizaines de facteurs. Dans le bruit de la concurrence, les backlinks sont un « vote de confiance » d’un site Web à un autre, une indication convaincante de la valeur pour Google.

 

De nombreux propriétaires d’entreprise ou spécialistes du marketing ayant une compréhension de base de l’optimisation des moteurs de recherche reconnaissent dans une certaine mesure la gravité de la création de liens. Ci-dessous, nous explorons la véritable importance des backlinks du SEO.

« Le nombre de liens internes pointant vers une page est un signal donné aux moteurs de recherche sur l’importance relative de cette page. »  Google

Je développe des stratégies webmarketing depuis des années. Avec la création de notre agence web à Lyon, qui fait beaucoup de SEO,  j’ai beaucoup appris sur les leviers à actionner, la force avec laquelle il faut les actionner et l’ordre dans lequel il faut les actionner pour obtenir les meilleurs résultats.

Google considère les liens retour comme des votes de confiance d’un site web à un autre. Si ce vote provient d’un site web populaire et hautement crédible, il a encore plus de valeur.

Plus le backlink est fort, plus il aura d’impact sur votre classement.

Si vous disposez d’un plus grand nombre de ces votes (backlinks) que vos concurrents, vous les dépasserez pour vos mots clés cibles.

C’est aussi simple que cela.

Si vous ne faites rien d’autre et que vous vous concentrez sur les liens, vous avez plus de chances de construire un blog à fort trafic que si vous faites tout SAUF construire des liens.

Dans ce guide complet sur les liens retours, je vais vous révéler tout ce que je sais sur le sujet. 

DÉFINITION D’UN TERME DE MARKETING

Définition de backlink

On parle de backlink lorsqu’un site web renvoie à un autre par le biais d’un texte d’ancrage. Un article qui renvoie à une autre source ou à un autre site web est un exemple de lien retour. Vous pouvez trouver des exemples de liens retour sur des sites web partout sur l’internet, en particulier sur des sites de blogs populaires qui renvoient à un contenu pertinent.

Comprendre l’importance des backlinks pour le référencement

 

Nous comparons souvent Google à un concours de popularité – des millions de sites Web se battent pour les meilleures positions, influencés par des dizaines de facteurs. Dans le bruit de la concurrence, les backlinks sont un « vote de confiance » d’un site Web à un autre, une indication convaincante de la valeur pour Google.

De nombreux propriétaires d’entreprise ou spécialistes du marketing ayant une compréhension de base de l’optimisation des moteurs de recherche reconnaissent dans une certaine mesure la gravité de la création de liens. Ci-dessous, nous explorons la véritable importance des backlinks du SEO. Regardez Harley et Andrew discuter de ce que sont les backinks, pourquoi ils sont importants et comment vous devriez les gagner !

 

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Aussi connus sous le nom de liens « entrants » ou « entrants », les backlinks sont créés lorsqu’un site Web établit un lien vers un autre site Web. Par exemple, si un site d’alpinisme (site Web A) renvoie à un article de blog comparant le meilleur équipement de randonnée (site Web B), le site Web d’équipement de randonnée reçoit un vote de confiance – ou backlink – du site d’alpinisme.

Site Web A Liens vers le site Web B, indiquant un

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Les backlinks sont importants pour le référencement car ils signalent à Google qu’une autre ressource trouve votre contenu suffisamment précieux pour y accéder dans son propre contenu. Au fur et à mesure qu’un site Web gagne des backlinks supplémentaires, les moteurs de recherche en déduisent que le site Web possède un contenu précieux qui mérite d’être bien classé sur les SERP.

Demandez plus d’informations sur les backlinks ! 

Comment les backlinks sont-ils gagnés ?

L’obtention de backlinks est un élément essentiel de la stratégie de référencement hors site. 

En fait, les backlinks sont le facteur de classement hors site le plus important ! Les backlinks sont gagnés de trois manières principales.

Liens naturellement gagnés

Dans le monde parfait de Google, c’est la seule façon pour les sites Web de gagner en autorité et en confiance ! Un monde où chaque site Web gagne des backlinks uniquement grâce à la découverte et au partage de son contenu par d’autres sites Web. Pittoresque n’est-ce pas ?

Liens manuels

Les liens manuels sont acquis par le biais d’activités de création de liens. Si le site Web d’équipement de randonnée contactait la ressource d’escalade et demandait un lien, le lien de retour serait manuel. Les blogs invités pour un site Web pertinent sont une autre méthode stratégique pour obtenir un lien manuel. Assurez-vous de créer un lien vers votre site Web dans le contenu.

Liens auto-créés

Les liens auto-créés sont créés lorsqu’un gestionnaire de site ajoute manuellement un lien de retour dans un forum, un commentaire de blog ou un répertoire en ligne. Soyez prudent – ​​alors que les liens auto-créés peuvent sembler être le moyen le plus simple d’obtenir des backlinks, de nombreuses tactiques tendent vers le « black hat SEO », des stratégies qui ont un impact négatif sur la réputation des moteurs de recherche. Ces liens sont généralement étiquetés par des balises « pas de suivi ».

Google continue la lutte contre les backlinks spammés même maintenant. Découvrez leur dernière mise à jour d’algorithme !

L’établissement de liens vers des sites Web polluants peut nuire à votre classement en vous attirant dans des quartiers où les liens sont mauvais.

Comment les backlinks sont-ils gagnés ?

Les backlinks sont très précieux pour le référencement (SEO) . Ils fournissent un vote de confiance pour votre site Web et votre contenu.

OptinMonster a publié une étude qui démontre que les sites avec le plus grand nombre de backlinks ont tendance à être mieux classés sur Google.

pourquoi-les-backlinks-sont-importants

On l’a vu, de nombreux sites Web renvoyant vers votre site, cela envoie un signal positif aux moteurs de recherche, montrant que votre contenu offre de la valeur et est digne d’un lien. En retour, le moteur de recherche améliorera le classement et la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.

Cela montre que la création de liens est importante pour votre site. Mais comment obtenez-vous des backlinks pour votre site Web ?

Comment obtenir des backlinks

Voici 15 stratégies simples et rapides pour obtenir des backlinks. Plongeons directement dedans…

1. Trouvez des opportunités de backlink avec les meilleures sources de référence

Vous pouvez commencer par regarder les principales sources de référence de votre site Web. Ce sont des sites Web qui créent un lien vers votre contenu et vous offrent un backlink.

En découvrant quel type de sites Web renvoient vers votre site et le type de contenu qu’ils préfèrent, vous pouvez trouver de nouvelles opportunités et créer un contenu similaire pour obtenir un backlink.

Il existe de nombreuses façons d’afficher vos sources de référence . Dans Universal Analytics de Google, rendez-vous sur Acquisition » Tout le trafic » Références . Dans Google Analytics 4 , allez dans Acquisition » Acquisition d’utilisateurs .

Cependant, le moyen le plus simple de trouver votre trafic de référence consiste à utiliser MonsterInsights . C’est le meilleur plugin WordPress pour Google Analytics et présente différents rapports dans votre tableau de bord WordPress.

Pour afficher vos principales sources de parrainage, accédez à Insights »  Rapports . Le premier rapport que vous verrez sera de Vue d’ensemble . Faites défiler vers le bas et affichez les 10 principales sources de référence.

principales sources de référencement pour obtenir des backlinks

2. Utilisez des liens sortants pour former des partenariats

Une autre façon de trouver des opportunités de backlink est de regarder vos liens sortants . Si vous créez un lien vers un site Web de haute autorité et que vous envoyez beaucoup de trafic, vous pouvez envoyer un e-mail de sensibilisation et former un partenariat.

Malheureusement, Google Analytics ne fournit pas de rapport sur les liens sortants prêt à l’emploi. Avec MonsterInsights, cependant, vous pouvez facilement afficher vos principaux liens sortants. Installez simplement le plug-in et accédez à Insights »Rapports» Éditeurs et accédez au rapport Top Outbound Links .

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Le rapport vous montrera les liens externes de votre site Web qui obtiennent le plus de clics. Vous pouvez ensuite envoyer un e-mail à ces sites Web et commencer à établir une relation. Parlez-leur de votre message et de la façon dont vous avez trouvé leur contenu utile que vous l’avez utilisé comme source.

Mentionnez que vous recherchez une opportunité de partenariat et travaillez peut-être sur une collaboration de contenu, comme une étude de cas. S’ils sont d’accord avec l’idée, vous pouvez obtenir d’excellents nouveaux backlinks ainsi que du trafic et une relation avec la source.

3. Utilisez les rapports de la console de recherche Google pour obtenir des backlinks

Google Search Console peut également vous aider à trouver des opportunités de backlinks pour votre site Web. L’outil gratuit de Google fournit des données incroyables que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement.

Et parmi eux se trouve le rapport « Principaux sites d’origine »
. Ce sont des sites Web qui renvoyaient à votre site dans le passé. Vous pouvez parcourir les backlinks et voir quel type de contenu ils ont aimé et vous ont donné un backlink.

Puisqu’ils ont déjà lié votre domaine, ils connaîtront votre site Web et pourraient fournir un autre lien de retour. Tout ce que vous avez à faire est de trouver des sites et de proposer un contenu pertinent.

Vous pouvez également consulter notre guide sur l’utilisation de Google Search Console pour doubler votre trafic.

4. Espionnez vos concurrents

Vous êtes-vous déjà demandé d’où vos concurrents tirent leurs backlinks ? Quelle est leur stratégie organique et quel type de contenu publient-ils ? Si vous voulez rester au courant de ce qui se passe dans l’industrie, vous devez savoir ce que font les autres.

Vous pouvez espionner vos concurrents de manière éthique pour trouver des sources de backlinks, consulter leurs mots-clés organiques, leur contenu le plus performant, leurs activités sur les réseaux sociaux , etc.

Pour rechercher des backlinks, vous pouvez utiliser des outils de référencement comme AHREFS. Il fournit un profil de backlink complet de tout site Web que vous entrez. Pour afficher les backlinks dans SEMrush, accédez à AHREFS dans le panneau de gauche, puis saisissez le domaine de votre concurrent.

Cliquez maintenant sur Vérifier . Ensuite, sélectionnez Backlinks et vous aurez une liste de domaines à partir desquels votre concurrent obtient ses liens.

 

Vous pouvez ensuite utiliser ces sources pour capturer également un backlink pour votre site Web. Par exemple, si votre concurrent a un lien à partir d’un article d’invité, vous pouvez également publier du contenu sur le site Web de publication d’invités.

Et s’ils ont un lien d’un forum, vous pouvez également créer un profil dans ce forum et essayer de gagner un backlink.

D’autres techniques que vous pouvez utiliser pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents incluent l’inscription à leurs newsletters par e-mail et la configuration de Google Alerts. Ainsi, vous êtes immédiatement averti lorsqu’ils publient un nouveau contenu ou ont été présentés sur un autre site.

5. Trouver des liens brisés pour créer des backlinks

Pendant que vous regardez vos concurrents, vous pouvez également regarder leurs liens brisés. La stratégie de création de liens brisés est un autre moyen rapide et facile de capturer des backlinks.

Les liens brisés sont des liens qui n’existent plus ou ne fonctionnent plus sur un site Web. Et ils peuvent être causés par le site Web source supprimant ces liens (également appelé erreur 404), avoir une URL incorrecte ou le site Web de destination peut avoir fermé ou déplacé vers un autre domaine.

Quelle que soit la raison, cela représente une opportunité incroyable pour vous d’obtenir un backlink. Tout ce que vous avez à faire est de trouver des liens brisés, de contacter le site Web pour remplacer le lien et de proposer votre site en remplacement. C’est si simple!

Pour trouver des liens brisés, vous pouvez d’abord regarder vos concurrents, puis rechercher d’autres sites Web dans votre créneau. Utilisez ensuite des outils comme Semrush ou Ahrefs pour découvrir les liens brisés.

Dans Semrush, vous pouvez filtrer le rapport Backlinks de votre concurrent. Sous les différentes options répertoriées sous Backlinks, cochez la case Lost . Il vous montrera ensuite les liens qui fonctionnent plus longtemps.

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Et si vous utilisez Ahrefs , entrez l’URL du site Web dans son explorateur de site et cliquez sur Cassé sous les options Backlinks dans le menu sur votre gauche. L’outil vous montrera tous les liens brisés de votre concurrent.

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Une fois que vous avez une liste de liens brisés, l’étape suivante consiste à contacter le webmaster de ces sites Web et à signaler le lien brisé.

Lors de la rédaction de votre argumentaire, soyez humble et présentez-vous. Ajoutez l’emplacement exact du lien brisé, puisque vous voulez les aider.

Ensuite, mentionnez différentes alternatives pour le lien brisé, y compris votre site Web. Il y a de fortes chances que le webmaster utilise votre site Web en remplacement et que vous obteniez un backlink en retour.

6. Créez un contenu de haute qualité digne de liens

L’un des moyens les plus élémentaires d’obtenir des backlinks consiste à créer un contenu de premier ordre. Votre objectif devrait être de créer un contenu que d’autres blogueurs et experts de l’industrie peuvent utiliser et renvoyer vers votre site.

Cette stratégie peut prendre beaucoup de temps, mais si vous y parvenez, cela en vaut la peine. Il existe différents types de contenu que vous pouvez produire. Vous pouvez rédiger des articles pratiques, créer des guides, répertorier les publications et exécuter des quiz.

Par exemple, si vous avez un blog de mode, vous pouvez créer un article expliquant comment gérer une marque de mode avec seulement 100 €. Vous pouvez également créer une liste d’environ 50 tendances de la mode qui vont remodeler la société.

Mais comment savez-vous quel type de contenu fonctionnera ?

 

7. Publier un contenu Skyscraper

Lorsqu’il s’agit de créer du contenu, vous pouvez également produire un contenu de gratte-ciel pour obtenir des backlinks. Ce sont des guides complets sur des sujets existants et sont très détaillés et peuvent contenir plus de 10 000 mots.

L’idée derrière le contenu du gratte-ciel est d’écrire un article qui couvre tous les aspects du sujet en détail et de le rendre meilleur que le reste. Ainsi, vous pouvez attirer d’autres sites pour créer un lien vers votre publication et générer de nombreux backlinks.

Vous pouvez commencer par rechercher simplement un sujet dans votre créneau sur Google. Ensuite, regardez attentivement les résultats car ce sont les pages qui ont obtenu beaucoup de backlinks et qui sont arrivées sur la première page de Google.

Par exemple, si vous écrivez sur le marketing de contenu , recherchez les résultats de la recherche. Ensuite, parcourez le contenu de chacun des liens et commencez à créer votre propre publication 10 fois meilleure.

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Une fois que votre contenu de gratte-ciel est prêt, il est temps de passer à la partie la plus importante : la promotion. Il existe différentes manières de faire sa promotion.

Tout d’abord, vous pouvez contacter toutes les personnes, influenceurs, entreprises, outils et sources que vous avez mentionnés dans votre contenu. Dites-leur que vous avez trouvé leur plateforme utile et s’ils ont aimé l’article, ils peuvent le partager avec leur public.

Au fur et à mesure que le mot se répandra sur votre guide de gratte-ciel, d’autres commenceront à récupérer votre contenu et vous obtiendrez des backlinks.

Une autre façon de promouvoir votre publication consiste à trouver des sites qui ont déjà des liens vers des publications existantes, puis à présenter votre contenu comme une meilleure alternative.

Pour cela, vous pouvez utiliser des outils SEO comme SEMrush ou Ahrefs. Entrez simplement l’URL de chacun des 10 meilleurs résultats dans l’outil et extrayez une liste de sites Web qui ont fourni des liens vers l’article d’origine.

Utilisez ensuite la liste pour atteindre ces sites Web et présenter votre contenu de gratte-ciel. Expliquez-leur en quoi votre publication est meilleure et encouragez-les à donner à votre publication un backlink.

Vous pouvez également jeter un œil à des exemples de marketing de contenu plus étonnants .

8. Utilisez des infographies pour capturer des backlinks

En plus du texte écrit, vous utilisez des infographies pour sécuriser les backlinks de votre site Web.

Les infographies sont des représentations visuelles de données et d’informations à l’aide de graphiques, d’images et de graphiques. Ils aident à fournir un aperçu rapide du sujet et à décomposer des concepts complexes en visuels simples et faciles à comprendre.

Prenons le cas de WPBeginner . Leur infographie sur des faits intéressants sur WordPress compte plus de 700 backlinks.

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En créant des infographies attrayantes et utiles, vous aidez d’autres créateurs de contenu. Ils peuvent utiliser votre création visuelle dans leurs blogs et vous donner un backlink en tant que créateur original de l’infographie.

Pour créer une infographie, vous n’avez pas besoin d’être un designer ou d’engager un professionnel. Vous pouvez utiliser différents outils en ligne gratuits pour en créer un par vous-même. Consultez le guide sur les meilleurs outils de création de contenu visuel pour commencer.

9. Rédigez des témoignages

Saviez-vous qu’en écrivant des témoignages sur d’autres sites Web, vous pouvez obtenir un backlink pour votre site ?

De nombreuses entreprises recherchent des témoignages à montrer comme preuve sociale . Ils les affichent même sur leur page d’accueil.

Ainsi, si vous êtes un utilisateur régulier d’un outil ou d’un service, vous pouvez écrire un témoignage en échange d’un backlink. Trouvez des entreprises pertinentes pour votre secteur et soumettez un témoignage.

Conseil de pro : recherchez des sites Web dotés d’ une autorité de domaine élevée (DA). En effet, les moteurs de recherche considèrent les liens provenant de sites à haute DA comme des backlinks de haute qualité.

10. Utilisez Help a Reporter Out (HARO)

Et lorsque nous parlons de backlinks de haute qualité, obtenir des liens de sites Web d’actualités et de blogs journalistiques, c’est comme gagner le jackpot. En effet, ces sites Web ont une autorité de domaine élevée et y figurer augmentera également le niveau de confiance de votre site.

La meilleure façon d’obtenir un lien de retour des médias est d’utiliser Help a Reporter Out (HARO) . C’est une plate-forme qui fournit aux journalistes et aux blogueurs des sources d’actualités et d’histoires.

HARO pour obtenir des backlinks

Pour utiliser HARO, inscrivez-vous en tant que source depuis sa page d’accueil, puis sélectionnez un plan tarifaire (vous pouvez utiliser le plan de base gratuit pour commencer).

Une fois inscrit, vous commencerez à recevoir des e-mails de HARO contenant des demandes de différents sites Web d’actualités et de médias pour un devis, des conseils, des astuces, des histoires et plus encore.

Répondez aux questions pertinentes pour votre entreprise et si votre réponse est retenue, vous finirez par recevoir un lien retour du site Web d’actualités.

11. Commencez à bloguer en tant qu’invité

La publication d’invités est un excellent moyen d’obtenir des backlinks pour votre site Web et constitue une stratégie éprouvée. Vous pouvez contacter différents sites qui acceptent les blogs invités et soumettre un article.

De nombreux sites Web offrent un compte de contributeur ou une section écrivez pour nous où n’importe qui peut écrire un article et figurer sur le site. Ils vous permettent même de créer un lien vers votre site, soit dans la section bio de l’auteur , soit dans le texte du contenu.

Vous pouvez trouver des sites Web de blogs invités en exécutant simplement une recherche sur Google. Écrivez le mot-clé du sujet que vous souhaitez cibler et ajoutez un article invité ou écrivez pour nous ou un contributeur à la fin. Le moteur de recherche filtrera ensuite les résultats et affichera les sites qui permettent la publication d’invités.

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Ensuite, rédigez un argumentaire pour votre sujet, ainsi qu’une description de ce que vous couvrirez dans l’article. Assurez-vous d’expliquer les avantages et comment cela aide leurs lecteurs.

La publication d’invités vous aide à cibler au laser le bon public et à générer du trafic vers votre site Web. Vous pouvez en savoir plus en suivant le guide ultime des blogs invités .

12. Participez aux entretiens

Tout comme un article invité, vous pouvez également obtenir des backlinks en participant à des interviews. Vous pouvez décrocher une entrevue en cherchant sur le Web et en recherchant des sites qui mènent régulièrement une entrevue.

L’un des moyens de décrocher un entretien consiste à passer par HARO . Restez à l’affût des requêtes pertinentes pour votre secteur et demandez une entrevue ou un devis.

13. Faire des apparitions d’invités sur les podcasts

Vous pouvez obtenir un backlink gratuit à partir des notes de podcast si vous pouvez apparaître en tant qu’invité sur l’un des podcasts.

En ce qui concerne la recherche de podcasts, vous faites la même chose que les interviews et lancez une recherche rapide de podcasts pertinents sur des plateformes telles que Spotify, iTunes, Google Play, etc.

Envoyez ensuite un e-mail leur indiquant que vous êtes intéressé à apparaître en tant qu’invité sur le podcast. Et assurez-vous d’inclure votre expérience, comment vous êtes apte pour le podcast et comment vous pouvez ajouter de la valeur.

Une fois que vous commencez à apparaître sur plusieurs podcasts, vous créez également une suite. Vous pouvez ensuite tirer parti de votre audience nouvellement créée si vous décidez de créer un podcast sur votre propre site Web.

Consultez notre guide sur les meilleurs plugins de podcast WordPress .

14. Participer à différents forums

Les forums de discussion sont un excellent endroit pour trouver des backlinks pour votre site. En participant à différents forums, vous pouvez également devenir un expert du secteur et aider à générer du trafic vers votre site.

Si vous ne savez pas à quels forums participer, faites une recherche rapide sur Google. Utilisez l’une des variantes pour trouver des forums pertinents pour votre créneau :

  • [votre créneau] + forums
  • Forums + [votre créneau]
  • [votre créneau] + discussion

Vous pouvez également répondre à différentes questions sur Quora. C’est une plate-forme de questions et réponses avec un large éventail de sujets. Entrez simplement un terme de recherche sur Quora et il vous présentera toutes les questions liées au sujet.

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Une autre façon de trouver des forums est de regarder vos concurrents. Comme nous l’avons expliqué précédemment, vous pouvez espionner vos concurrents pour trouver des backlinks. En utilisant différents outils de référencement , vous pouvez voir quels forums ils ont utilisés pour obtenir des backlinks, puis vous pouvez faire de même.

15. Listez votre site sur les pages de ressources

La dernière stratégie que nous avons pour vous consiste à trouver des pages de ressources et à répertorier votre site Web sur la page. Les pages de ressources sont l’endroit où l’auteur organise une longue liste de ressources utiles et relie différents produits et services.

Vous pouvez obtenir un backlink en trouvant des pages de ressources et en contactant l’auteur ou le propriétaire du site pour mentionner votre site sur la liste.

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Pour trouver une page de ressources, entrez votre mot-clé dans le moteur de recherche avec des termes tels que ressources utiles ou liste de ressources. Une fois que vous avez trouvé des listes de ressources, contactez le webmaster et présentez votre site Web.

Essayez de personnaliser vos e-mails et d’inclure les liens vers l’endroit où vous souhaitez que votre site soit répertorié. Et montrez comment votre site Web ou votre outil ajoute de la valeur à leur page de ressources et aide leurs lecteurs.

Et c’est tout!

Vous connaissez maintenant différentes façons de sécuriser un backlink de haute qualité pour votre site Web. En augmentant le nombre de liens entrants, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la façon d’obtenir des backlinks en utilisant des stratégies simples et rapides. Vous pouvez également consulter notre guide expliquant pourquoi les entreprises ont besoin de Google Analytics en ce moment .

Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter , Facebook et YouTube pour des conseils Google Analytics plus utiles.

 

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COMMENTAIRES

  1. Très bel article. J’ai acquis beaucoup de connaissances sur la soumission d’annuaire de sites Web. Excellentes listes de sites. Merci pour le partage.Monsieur, donnez-moi quelques conseils pour améliorer le classement de mon site Web dans les moteurs de recherche. Merci encore et bonne continuation

    1. Je suis ici pour trouver le meilleur moyen d’améliorer le classement de recherche de mon site Web. Merci pour ce billet détaillé. Je vais certainement essayer d’obtenir un backlink avec ces méthodes.

  2.  

La création de liens internes n’est pas difficile. Vous n’avez pas besoin d’utiliser des formules ou des algorithmes. N’y pensez pas trop.

CONSEILS SEO

Quelle est la page qui a le plus d’autorité sur votre site Web ? Votre page d’accueil !

Dans la mesure du possible, créez des liens vers une poignée de vos principales URL à partir de votre page d’accueil. S’il s’agit d’articles de blog, ajoutez une section vers le bas de la page pour le contenu le plus important de votre blog. S’il s’agit de pages de service, assurez-vous de créer un lien vers celles-ci à partir d’une section de services sur votre page d’accueil.

Utilisez des mots-clés dans le texte d’ancrage des liens internes

Vous portez un gilet de sauvetage ? C’est là que le bateau se met à tanguer. Certains experts en référencement recommandent d’y aller mollo sur le texte d’ancrage à

correspondance exacte ou vous pourriez être pénalisé par Google. Je ne suis absolument pas d’accord.

Il est inconcevable que Google pénalise un site Web de qualité parce qu’il renvoie à son propre contenu à partir de son propre domaine en utilisant un texte d’ancrage approprié et axé sur les mots clés.

C’est ton site web. Vous êtes autorisé à faire ce que vous voulez. Mais n’insérez pas de mots-clés de façon anormale et n’en abusez pas si vous créez des liens retour à partir d’autres sites Web. Tant que vos liens internes et votre texte d’ancrage ont un sens dans leur contexte et qu’ils sont destinés à aider les utilisateurs, ne vous inquiétez pas. Voici ce que Google dit à propos du texte d’ancrage :

Alors, pourquoi y a-t-il une confusion ? Parce qu’en plus des recommandations ci-dessus, Google ajoute : « Évitez d’utiliser un texte d’ancrage excessivement rempli de mots-clés ou long, uniquement pour les moteurs de recherche. » Certaines personnes interprètent cette déclaration

semonce pour éviter d’utiliser des mots-clés à correspondance exacte.

Cependant, je crois que cela signifie que vous devriez utiliser l’ancre comme ceci :

  • Stratégie de référencement
  • Élaborer une stratégie de référencement efficace
  • Comment créer une stratégie de référencement
  • élaborer une stratégie de référencement*
  • Stratégie d’optimisation des moteurs de recherche

Et évitez d’utiliser des ancres comme celle-ci : optimisation pour les moteurs de recherche – plan de stratégie de référencement.

Vous voyez la différence ? Il serait assez difficile de suivre les recommandations de Google et d’utiliser un texte d’ancrage court et descriptif sans utiliser régulièrement des mots-clés de correspondance exacte. Si vous parlez de stratégie de référencement et que vous avez une page à ce sujet, créez un lien vers celle-ci. N’essayez pas d’insérer d’autres mots pour éviter l’utilisation d’ancres à correspondance exacte. Vous finirez par dégrader l’expérience de l’utilisateur.

Mélangez vos textes d’ancrage

Le texte d’ancrage est important – très. Google l’utilise pour comprendre ce qui se trouve à l’autre bout d’un lien. Le texte d’ancrage influence votre classement, alors pourquoi ne pas l’utiliser à votre avantage ?

Je suis prêt à parier que lorsque vous publiez du contenu, vous voulez probablement qu’il soit classé pour plus que le terme principal, n’est-ce pas ? Vous vous attendez à ce que la page soit classée pour des centaines, voire des milliers de mots-clés à longue portée qui, collectivement, génèrent des quantités massives de trafic.

Un excellent moyen d’influencer votre classement pour ces termes à faible volume est de les utiliser dans vos liens internes.

Si une page comporte beaucoup de liens internes avec un texte d’ancrage à correspondance exacte, mélangez-les. Envisagez également d’utiliser des variantes de correspondance large, surtout si elles contribuent à transmettre le contexte ou l’intention de recherche de votre mot-clé cible. Par exemple, voici un instantané de l’ancre que j’utilise pour renvoyer à cet article :

Privilégier la pertinence à la localisation

Avez-vous lu que les liens internes au-dessus du pli, en haut de la page ou dans le premier paragraphe ont plus de valeur ?

Ces déclarations sont controversées car elles contredisent la position de Google sur la pertinence et l’expérience utilisateur. Le fait d’insérer des liens de manière non naturelle dans votre contenu, aussi haut que possible, nuit à la convivialité et diminue la confiance. Google mettrait-il en place un signal de classement qui serait mauvais pour les utilisateurs ? C’est peu probable.

Pourtant, il existe des preuves anecdotiques que le placement de liens pourrait être un signal de classement faible si toutes les autres choses sont égales.

  • Google décrie le contenu et les liens entassés au bas des pages de produits uniquement à des fins de référencement.
  • Le contenu situé en haut d’une page a tendance à avoir plus de valeur pour le référencement.

Bien sûr, ce signal peut être très faible, voire inexistant. Et il peut varier selon le type de site Web ou le secteur d’activité. Alors, que devez-vous faire ?

Pensez à vos utilisateurs. Ajoutez des liens vers l’endroit le plus pertinent et le plus utile de votre page. Si vous voulez un exemple clair, parcourez cet article. Vous remarquerez que plusieurs sous-titres contiennent un mot clé, comme « groupes de sujets » ou « stratégie de contenu ». J’ai ensuite créé un lien vers les pages correspondantes de ces sections en utilisant un texte d’ancrage à correspondance large.

Ces sous-titres contiennent un contexte très pertinent sur les sujets qui entourent les liens. N’oubliez pas que le contexte est roi. Si vous avez une section consacrée à la valeur de l’optimisation des moteurs de recherche, c’est le meilleur endroit pour créer un lien vers un article de blog sur le retour sur investissement du référencement.

Mais si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours insérer quelque chose comme je viens de le faire, tant que la phrase est pertinente pour le lien.

Ajouter des liens internes à partir de l’ancien contenu

C’est une chose dont tout le monde parle et que peu de gens sont assez disciplinés pour faire. Je vais être honnête, plus nous publions de contenu, plus il nous faut du temps pour revenir en arrière et ajouter des liens internes.

Lorsque je commence à construire un groupe de sujets, il n’y a pas beaucoup d’occasions d’ajouter des liens pertinents. Mais, dans le cas de notre guide de marketing numérique de plus de 5 000 mots ? J’ai dû ajouter des liens à partir d’à peu près tous les articles de blog de notre site.

En résumé, lorsque vous investissez dans la création de contenu 10x, vous vous devez de consacrer environ une heure ou deux par semaine à l’ajout de liens internes précieux.

Corriger les liens internes rompus

Regardons les choses en face. Les liens brisés font partie de la vie en matière de référencement. Plus votre site est grand, plus vous en aurez. J’inclurai également les redirections dans cette section, car parfois, les anciens sites ont de multiples chaînes ou boucles de redirection qui ne valent pas mieux que des liens brisés.

Vous savez déjà que vous devez réparer les liens cassés car ils sapent le PageRank, perturbent l’UX et gaspillent le budget de crawl. Mais, qu’en est-il des redirections ?

Si vous avez répondu non, pensez à l’importance du texte d’ancrage. Si vous redirigez des pages vers une nouvelle URL sans mettre à jour le texte d’ancrage d’origine, ces liens peuvent envoyer des signaux contradictoires à Google sur le contenu de la nouvelle page de destination.

Si vous avez des centaines de milliers de pages sur votre site, cela peut vous faire froid dans le dos. Mais ne paniquez pas. Vous n’avez probablement que quelques dizaines de liens internes personnalisés pointant vers ces pages à partir du contenu du blog. Tous les autres liens sont très probablement des liens de navigation et vous n’avez donc pas à vous en préoccuper.

Utilisez des liens dofollow

Si vous êtes dans le métier depuis un certain temps, vous êtes probablement familier avec le « PageRank sculpting ». À l’époque, les webmasters mettaient en place des liens internes « nofollow » pour empêcher le PageRank de circuler vers des URL indésirables. Cela concentrait efficacement le flux de jus de lien vers les pages commerciales tout en permettant aux liens de fonctionner pour les utilisateurs.

Eh bien, ce n’est plus le cas. Le PageRank s' »évapore » désormais à travers les liens nofollow. Il ne passe pas par la page de destination et n’est pas redistribué aux autres liens de la page. Il disparaît tout simplement.

En bref, utilisez des liens internes en dofollow, sauf si vous avez des millions de pages de faible valeur que vous ne voulez pas que Google découvre.

Stratégies de liens internes à éviter

Quelle que soit l’ancienneté de vos activités de référencement, il est fort probable que votre site Web soit affecté par les erreurs courantes suivantes en matière de liens internes. Peut-être avez-vous hérité du désordre de quelqu’un d’autre. Ou, comme moi, vous avez appris une tonne depuis que vous avez commencé à faire du référencement.

N’en faites pas trop

Ok, je serai le premier à admettre que je suis coupable de ça. C’est un travers très facile à prendre. Nous voulons tous réduire nos taux de rebond, augmenter les conversions et faire circuler autant de liens que possible. Et plus vous avez de contenu, plus vous trouverez d’occasions d’ajouter des liens.

Mais il est important de se restreindre. Si vous avez trop de liens internes, vous diluerez votre PageRank et votre contenu aura l’air spammy. De plus, les utilisateurs auront trop de choix pour cliquer, et ne cliqueront probablement sur rien.

Malheureusement, il n’y a pas de chiffre magique lorsqu’il s’agit du nombre de liens à ajouter dans un article. Là encore, certains experts se réfèrent à une très ancienne vidéo de Matt Cutts, qui a déclaré que 100 était un bon chiffre à atteindre.

Mais je ne suis pas d’accord avec les chiffres précis.

Au lieu de compter, ajoutez simplement des liens là où vous pensez qu’ils sont les plus pertinents et qu’ils apporteront une certaine valeur aux utilisateurs.

Il est également important de revoir les anciens posts où vous avez peut-être fait un excès de zèle. Je sais que je peux certainement corriger certaines de mes vieilles mauvaises habitudes.

N’utilisez pas les techniques de cloisonnement

Là encore, certaines personnes très respectées dans le monde du référencement ne jurent que par le siloing, c’est-à-dire la création de liens uniquement dans une catégorie ou un groupe de sujets définis. L’idée est que cette technique concentre la pertinence thématique au sein d’un groupe d’URL.

Le problème ? Ce n’est pas comme ça que les sujets fonctionnent. Pensez aux six degrés de séparation (alias la loi de Bacon). Une chose est liée à une autre, qui est liée à une autre et ainsi de suite.

Le marketing de contenu n’est pas directement lié à la SERP de Google. Cependant, vous pouvez toujours le mentionner dans certains articles. Et si vous le faites, vous devez créer un lien vers une page pertinente sur le sujet.

Par exemple, dans notre article sur les avantages du marketing de contenu, nous expliquons comment une stratégie de marketing de contenu axée sur les recherches est plus conforme au comportement des utilisateurs et donc plus susceptible de générer des liens retour. En retour, cela améliore le classement dans les SERP de Google. C’était

l’endroit idéal pour ajouter un lien vers notre article sur les pages de résultats des moteurs de recherche, je l’ai donc inclus.

L’idée est de ne pas forcer les liens qui sont hors contexte, mais de ne pas vous limiter non plus en pensant en termes de silos. Les liens de navigation et l’architecture du site Web sont des domaines où le cloisonnement a un sens.

N’entassez pas les liens dans votre navigation et votre pied de page

Il s’agit davantage d’améliorer l’expérience utilisateur que les classements, mais l’UX va de pair avec le SEO de nos jours. Si vous comprimez des centaines de sous-catégories dans votre navigation, aucun de vos clients ne sera en mesure de trouver ce qu’il est venu chercher. De plus, Google aura du mal à identifier l’objectif de votre site Web.

Au contraire, gardez votre navigation principale propre et limitez les liens internes aux pages les plus importantes de votre site Web. Si vous gérez une grande marque de commerce électronique, par exemple, établissez des liens vers les pages de votre catégorie principale et peut-être vers une poignée de vos sous-catégories ou de vos pages de produits les plus utiles.

Essayez d’inclure davantage de liens transactionnels dans votre navigation principale. En revanche, votre pied de page doit être réservé aux liens informatifs sur votre entreprise, comme vos pages « À propos de nous », « Politique de confidentialité » et « Clause de non-responsabilité ».

N’utilisez pas de formules complexes de liens internes

J’ai vu des algorithmes extrêmement complexes conçus pour sculpter le PageRank. Ce sont de vieux modèles basés sur des concepts dépassés de la façon dont Google classe les sites Web. Si quelqu’un dit qu’il a testé sa théorie et qu’il peut prouver qu’elle fonctionne, je remets en question sa méthodologie.

Ce que je peux vous dire, c’est que ces modèles ne tiennent pas compte du contexte, de la pertinence ou de l’expérience des utilisateurs. Ils sont en décalage avec les recommandations de Google, ce qui signifie qu’ils ne sont pas viables.

Ne fondez pas votre stratégie de référencement interne sur des formules. Faites ce qui est le mieux pour vos utilisateurs.

Ne créez pas de liens vers des pages différentes avec le même texte d’ancrage.

Ce problème est plus fréquent qu’on ne le pense. Parfois, il se produit parce que les gens ont peur d’utiliser des mots-clés exacts dans leur texte d’ancrage. Par conséquent, ils préfèrent utiliser des mots comme « cliquez ici » ou « dans cet article ».

Dans d’autres cas, c’est le symptôme d’une stratégie de contenu hypertrophiée qui a produit des dizaines d’articles de blog similaires ciblant tous le même mot clé. La conséquence est qu’aucune de vos pages ne finit par être classée pour le mot-clé cible.

Ne gaspillez pas votre jus

Savez-vous quelles URL de votre site Web ont le PA ou le UR le plus élevé ? Même si vous construisez activement des liens vers des pages cibles spécifiques, vous pourriez être surpris de découvrir que d’autres pages ont naturellement gagné beaucoup de liens intéressants.

Il vaut la peine de vérifier vos pages les plus liées au moins une fois par trimestre. J’aime utiliser le rapport Ahrefs Top Pages by Links. Non seulement vous pouvez repérer le contenu qui attire naturellement d’excellents liens pour reproduire leur succès, mais vous serez également en mesure de capturer cette valeur et de la canaliser plus efficacement à travers votre domaine.

Outils et plugins de liens internes

Il existe des dizaines de bons outils pour vous aider à créer des liens internes. Je préfère rester à l’écart des outils d’insertion automatique de liens, car ils enfreignent toutes les règles que nous venons d’aborder.

Voici une liste de mes favoris que j’utilise presque tous les jours.

Console de recherche Google

L’une des façons les plus simples de voir laquelle de vos pages de renvoi a le plus de liens internes est d’utiliser Google Search Console. Il suffit de cliquer sur le rapport Links et de consulter la section Top Linked Pages. Vous pouvez même exporter facilement les données dans une feuille Google.

Yoast SEO Premium

Notre blog fonctionne sous WordPress, et j’adore le plugin Yoast. Il est génial en général, mais il est particulièrement utile pour les liens internes. L’outil suggère des pages vers lesquelles créer des liens en fonction de leur importance pour votre domaine et de la pertinence de leur contenu par rapport au contenu de la page.

L’outil de liens internes Yoast ne se contente pas de rechercher les correspondances de mots-clés sur la page. En fait, il suggère souvent d’ajouter des liens aux pages même lorsque le mot-clé cible n’est pas mentionné sur la page. C’est parce qu’il analyse le chevauchement du contenu et pas seulement la correspondance des mots-clés cibles.

Cela dit, l’outil n’est pas parfait. Si vous utilisez couramment certaines phrases CTA, vous risquez d’avoir du bruit. Donc, utilisez votre meilleur jugement.

L’outil dispose également d’un compteur de liens internes très pratique qui vous permet de savoir combien de relations une page possède. Malheureusement, vous ne pouvez pas cliquer

sur le nombre pour afficher les URL de liaison réelles, ce qui serait vraiment bien.

ContentKing

Je suis constamment étonné par la puissance de cet outil. ContentKing est un outil complet de diagnostic de site web qui fonctionne en temps réel. En d’autres termes, vous n’avez jamais besoin de programmer des visites parce qu’il est toujours en train de parcourir votre site.

Les données sont intenses, et vous disposez d’une grande liberté pour filtrer et visualiser les problèmes. Par exemple, le tableau de bord vous montre chaque URL de votre site ainsi que le nombre de liens internes. Plongez dans un rapport sur les URL et vous verrez exactement le nombre de liens d’une URL donnée, y compris les liens internes, externes, entrants et sortants.

ContentKing signale également les liens brisés et les liens redirigés, et vous alerte en cas de liens brisés ayant un impact important (comme les liens à l’échelle du site). La structure des liens internes d’un site a un impact important sur le score

d’importance d’une page. Comme le logiciel suit tous les changements, y compris le score d’importance, vous pouvez utiliser ces données pour identifier rapidement les changements dans votre structure de liens internes.

Contrairement aux limitations de Yoast, le logiciel ContentKing vous montre chaque URL, et pas seulement le nombre de liens.

Ahrefs

Ahrefs est devenu mon outil de référencement préféré pour la recherche de mots-clés et la vérification des liens retour. Mais, il est également étonnant pour l’analyse des liens internes. Je l’utilise pour vérifier non seulement mes propres pages principales pour ajouter des liens, mais aussi les pages des concurrents et les cibles de construction de liens.

Ouvrez le rapport Top Pages by Links, et triez la liste par UR (URL Rating) le plus élevé. Vous pouvez même rechercher des termes spécifiques si vous souhaitez trouver une page qui mentionne un mot clé.

Sitemaps

Votre plan de site est un moyen supplémentaire de garantir que Google explore votre contenu. Il s’agit d’une liste de toutes les pages et de tous les fichiers de votre site, ainsi que des relations entre eux. Bien que cela ne soit pas obligatoire pour l’indexation, assurez-vous que toutes les URL que vous souhaitez faire connaître à Google figurent dans votre sitemap.

Résumé

Alors, les liens internes aident-ils le référencement ? Absolument.

Le référencement est bien plus que l’optimisation des balises de titre, l’ajout de mots-clés et la création de quelques liens. Il s’agit de créer la meilleure expérience pour vos utilisateurs, d’être présent tout au long de l’entonnoir et de s’assurer que les moteurs de recherche voient votre valeur autant que les utilisateurs.

Une approche stratégique de la création de liens internes peut vous aider à atteindre ces objectifs tout en amplifiant l’efficacité de vos résultats.

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Ressources supplémentaires

  • Qu’est-ce que le texte d’ancrage dans le référencement ? (Comment l’optimiser parfaitement)
  • Internal Linking for SEO : Un guide stratégique des meilleures pratiques
  • Comment créer une stratégie de référencement exceptionnelle en 2022 (23 étapes)
  • Que sont les pages piliers ? Comment elles aident les classements SEO

 

FAQ

Que sont les liens internes ?

Un lien interne est un lien hypertexte entre deux pages d’un même site Web. Ils transmettent le PageRank (ou valeur SEO) ainsi que le contexte par le biais du texte d’ancrage et du contenu environnant.

Pourquoi les liens internes sont-ils importants ?

Les liens internes aident Google à comprendre les pages les plus importantes de votre site Web. Les moteurs de recherche considèrent que les pages comportant de nombreux liens internes sont plus importantes que celles qui en comportent moins. Ils aident également Google à mieux

connaître les relations entre les pages de votre site Web. Enfin, les liens internes améliorent l’expérience utilisateur en aidant les visiteurs à trouver votre contenu plus facilement.

Si votre site Web jouit déjà d’une grande autorité, maximisez votre maillage de liens internes.